Cas clients / Rakuten France
Rakuten France : +52 443 mots-clés en top 3 sur une marketplace de 10 M de pages
Chef de projet SEO chez Rakuten France, l'une des premières marketplaces françaises (ex-PriceMinister), j'ai piloté l'architecture des catégories, le maillage interne, l'indexation et la web performance sur un site de plusieurs millions de pages, en lien direct avec les équipes techniques, catalogue et UX.
ex-PriceMinister
Faire du SEO à l'échelle d'un catalogue de 100 millions d'offres
Sur une marketplace, le SEO ne se joue pas page par page mais à l'échelle de gabarits : des millions d'URLs générées par le catalogue, des facettes qui démultiplient les combinaisons, et un contenu produit majoritairement par les vendeurs. La moindre règle d'indexation mal calibrée se propage instantanément à des centaines de milliers de pages.
L'enjeu était double : garder sous contrôle ce que Google explore et indexe, et faire remonter les catégories réellement stratégiques dans un environnement très concurrentiel.
Ce que j'ai piloté
Category management, architecture, indexation et performance, en coordination avec les équipes tech, catalogue et UX.
Indexation et searchdexing
Suivi de l’indexation à grande échelle, détection et qualification des anomalies avec les équipes techniques.
Category management
Pilotage et animation du category management, pour aligner les catégories sur la demande réelle.
Arbre de navigation
Optimisation de l’arborescence principale, afin de rendre les univers stratégiques accessibles et explorables.
Facettes et URLs
Gestion des facettes, des paramètres, de la structure, de la réécriture et de la normalisation des URLs.
Architecture technique
Rendu, web performance et conformité aux Core Web Vitals sur des gabarits à très fort volume.
Maillage interne
Maillage hiérarchique et transversal en silos, avec pilotage de la distribution du PageRank interne.
Redirections et déduplication
Plans de redirections et déduplication de contenus assistée par traitement automatique du langage.
Accompagnement des équipes
Support des équipes catalogue et UX sur les exigences SEO, et suivi des feature teams.
Reporting direction
Restitution des résultats au management et arbitrage des priorités SEO.
Ce que ça a produit
Les volumes de trafic en absolu sont couverts par un accord de confidentialité : seules les progressions relatives sont publiées.
| Indicateur | Source | Résultat | Évolution |
|---|---|---|---|
| Mots-clés positionnés en top 3 | Semrush | +52 443 mots-clés | +106% |
| Couverture de mots-clés | Semrush | Périmètre élargi | +35,5% |
| Visibilité après la migration 2018 | Sistrix | Indice de visibilité | +320% |
| Taux de rebond global | Analytics | Pages listes produits | -6% |
| Trafic organique en absolu | — | Confidentiel | Sous NDA |
Direction de projet : Cécile Béroni et Julien Giraud. Résultats mesurés sur le périmètre SEO dont j'avais la charge.
Trois enseignements d'un SEO à très grande échelle
Penser en modèles, pas en pages
Sur des millions d'URLs, une règle de gabarit bien posée produit plus de valeur que mille optimisations manuelles.
Choisir ce que Google explore
Facettes, paramètres et duplication : maîtriser le périmètre indexable est la condition de toute progression durable.
Une migration bien préparée fait gagner
La refonte de 2018 s'est traduite par un gain de visibilité, parce que les redirections et l'architecture avaient été cadrées en amont.
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